Lexus alla Milano Design Week: Una Visione Rivoluzionaria della Mobilità Futura
Nel cuore della Milano Design Week, Lexus si distingue ancora una volta, presentando ‘Time’, l’installazione che proietta i visitatori in una visione audace del futuro della mobilità. Quest’anno, per la 15ª edizione consecutiva, il luxury brand del gruppo Toyota ha scelto di esplorare le infinite possibilità offerte dall’elettrificazione e dall’innovazione tecnologica attraverso la Lexus Future Zero-emission Catalyst (LF-ZC), una concept car che si pone come catalizzatore di un nuovo paradigma.
Le opere in mostra, ‘Beyond the Horizon’ di Hideki Yoshimoto/Tangent e ‘8 minutes and 20 seconds’ di Marjan van Aubel, offrono due interpretazioni diverse ma complementari del tema. La prima, ispirata direttamente alla LF-ZC, utilizza l’avanzata tecnologia unita all’artigianato giapponese per immaginare uno spazio dove la luce crea illusioni e atmosfere inedite. La seconda, opera dell’artista olandese, riflette sull’impegno di Lexus verso un futuro di mobilità elettrica, puntando su un design ‘human-centered’ che equilibra la sostenibilità con il lusso premium.
La Fusione tra Innovazione e Tradizione nell’Arte di Hideki Yoshimoto
Yoshimoto, nel suo lavoro ‘Beyond the Horizon’, ha saputo fondere sapientemente la più avanzata tecnologia con l’antico artigianato giapponese, creando un’esperienza immersiva che trascende la semplice osservazione. L’uso del materiale ispirato alla carta Echizen ‘washi’, realizzato con fibre di bambù, non solo sottolinea l’impegno di Lexus verso la sostenibilità, ma rievoca anche l’eccellenza artigianale che caratterizza il brand. Questo richiamo alla tradizione, unito all’innovazione, crea un ponte tra passato e futuro, evidenziando la visione di Lexus di una mobilità che sia allo stesso tempo avanzata e profondamente umana.
Il gigantesco schermo di proiezione, cuore dell’installazione di Yoshimoto, diventa così non solo uno strumento per creare giochi di luce unici, ma anche un simbolo dell’armonia tra innovazione e eredità culturale, tra il nuovo e l’antico, che Lexus persegue nella realizzazione dei suoi prodotti.
Marjan van Aubel: L’Innovazione Solare al Servizio della Mobilità
‘8 minutes and 20 seconds’, l’opera di Marjan van Aubel, porta invece i visitatori in una dimensione dove il tempo e l’energia solare diventano protagonisti della narrazione. L’artista, attraverso il suo approccio innovativo, sottolinea l’importanza della sostenibilità e dell’uso delle energie rinnovabili nel settore della mobilità. Il suo lavoro diventa un ponte tra il desiderio di Lexus di avanzare verso una completa neutralità carbonica e la necessità di mantenere elevati standard di lusso e qualità.
La scelta di van Aubel di concentrarsi sul sole come fonte di ispirazione e energia riflette perfettamente la mission di Lexus: creare una mobilità che sia sostenibile non solo dal punto di vista ambientale, ma anche capace di generare emozioni e esperienze uniche per l’utente. Questa opera, che unisce design, tecnologia e sostenibilità, incarna l’ideale di un futuro in cui l’innovazione contribuisce a migliorare la vita delle persone, mantenendo un legame stretto con l’ambiente.
Lexus: Una Filosofia di Design Orientata all’Uomo
Simon Humphries, Lexus chief branding officer, ha sottolineato come la filosofia del brand sia fermamente incentrata sull’essere umano: ‘Lexus ha sempre sfidato le convenzioni nel settore delle auto di lusso, lavorando per espandere gli orizzonti dei suoi prodotti e servizi, per superare le aspettative dei suoi clienti’. Questa visione umanocentrica è la forza motrice dietro ogni innovazione e design Lexus, spingendo il marchio a esplorare continuamente nuove possibilità nel rapporto tra le persone e il tempo.
Paolo Moroni, direttore Lexus Italia, ha aggiunto che il design rappresenta il fulcro dei valori e della visione del brand. ‘Ogni anno ci impegniamo a portare un’esposizione che sia un connubio tra innovazione, tecnologia e creatività: con Time, ma anche con LBX, vogliamo invitare le persone a riflettere sul tempo, sulla transizione che stiamo vivendo e cosa comporterà in futuro’. ‘Time’ alla Milano Design Week non è solo una mostra, ma un invito a immaginare insieme il futuro della mobilità, dove tecnologia, sostenibilità e design si fondono per creare esperienze straordinarie e rispettose dell’ambiente.
La presenza di Lexus alla Milano Design Week rappresenta quindi non solo un momento di celebrazione del design e dell’innovazione, ma anche un’occasione per riflettere sul futuro della mobilità e sul ruolo che tecnologia, sostenibilità e creatività giocheranno in questo contesto in continua evoluzione. Con ‘Time’, Lexus conferma il suo impegno verso una visione di mobilità che sia al tempo stesso avanguardistica, sostenibile e profondamente umana, anticipando le sfide e le opportunità che ci attendono nel futuro.